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旺報【記者陳怡君╱台北報導】

微信公眾號預測文《2017中國廣告市場的十大預測》,點出兩岸廣告市場趨勢所在。大陸廣告市場已形成傳統電視媒體、互聯網平台╱媒體、生活圈媒體三強鼎立局面。「今日頭條」更被點名,明年廣告收入將超越任何一個電視頻道。

根據廣告收入預測排行榜,大陸互聯網巨頭百度、阿里、騰訊,將成為廣告收入最多的集團。近年才崛起的網路新聞平台「今日頭條」、橫跨戶外電視和網路平台的生活圈媒體「分眾傳媒」也擠入榜單,明年廣告收入將超越任一電視台。

與讀者互動成優勢

網路媒體、新媒體平台成為廣告主新寵兒,一大原因是比起傳統媒體,與讀者有更高的連接性和互動性。真正打趴傳統電視廣告、紙媒廣告的廣告霸主,則是阿里和百度兩強。

活動折扣搶先預定據公開數據,阿里和百度2015年的廣告收入均超過500億人民幣。搜尋引擎龍頭百度,付費廣告、關鍵字廣告一向是主要收入來源,但今年因「魏則西事件」,廣告業務自2014年來首度出現下滑,被阿里迎頭趕上。

台灣也有廣告向新媒體平台靠攏趨勢。台北市數位行銷經營協會統計,今年上半年,台灣數位媒體廣告量已超越電視廣告量。這也反映出,社群平台廣告、影音廣告、手機廣告等數位廣告,已成為接觸消費者主要管道。

工研院產業分析師則預估,今年度台灣新媒體的廣告量(包含行動與網路)可達新台幣320億8000萬,預估明年新媒體將占台灣所有媒體廣告量的45%,新媒體正式成為台灣市場最大的廣告市場,晉升為主流媒體。

曾到大陸經營廣告公司的廣告製作公司負責人沈克勇觀察,新媒體廣告已成為兩岸廣告市場趨勢。廣告主之所以更愛新媒體廣告,一大原因是這類廣告型態引發的後續效益往往比傳統廣告更大。以微電影廣告或網路廣告來說,更容易被轉發、容易引起廣大網友共鳴、且不會隨電視廣告檔期結束而消失,也不像報紙廣告一樣,看完就丟。

微電影宣傳效果佳

克勇說,例如客戶Volvo選擇用微電影廣告為企業形象宣傳,播放管道為FB、Youtube,1周吸引近300萬瀏覽人次,台灣網友評價「影響程度超越廣告」。折價卷

沈克勇分析公司目前承接廣告比例,約3成是透過網路平台呈現的廣告,另外7成是電視廣告,因為電視幾乎家家戶戶必備,「傳統的30秒廣告,再怎樣一定有人看」;至於新媒體廣告,沈克勇認為要取得效益,必須以內容取勝,否則很容易被淹沒在網路廣大的「訊息海」。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

(中央社記者顏伶如波特蘭22日專電)在今年第89屆奧斯卡金像獎最佳女主角獎項中,曾以「黑天鵝」拿下奧斯卡影后的娜塔莉波曼來勢洶洶,不過艾瑪史東得獎呼聲則略勝一籌。

本屆奧斯卡最佳女主角入圍者包括:「愛侶」(Loving)蘿絲奈格(Ruth Negga)、「第一夫人的秘密」(Jackie)娜塔莉波曼(Natalie Portman)、「樂來越愛你」(LaLa Land)艾瑪史東(Emma Stone)、「她的危險遊戲」(Elle)伊莎貝雨蓓(IsabelleHuppert)以及「走音天后」(Florence FosterJenkins)梅莉史翠普(Meryl Streep)。

雖然提名名單上有奧斯卡重量級「常勝軍」梅莉史翠普,但「娛樂週刊」(Entertainment Weekly)分析,今年的影后角逐主要是在伊莎貝雨蓓與艾瑪史東兩人之間。伊莎貝雨蓓對於黑暗、道德扭曲的人物角色詮釋功力深厚,艾瑪史東苦中帶甜,展現愛情魔力的角色定位則非常討喜。

「娛樂週刊」指出,過去幾年來,奧斯卡主辦單位美國影藝學院(Academy of Motion Pictures Artsand Sciences)越來越喜歡像艾瑪史東這次的提名表現,也就是看似輕鬆自然,行雲流水且不留斧鑿痕跡,但這樣的銀幕表現背後,卻需要過人的才華,還要有精準的演技。

另外,在所有入圍最佳女主角的影片當中,「樂來越愛你」也是唯一一部同時入圍最佳影片的,這也讓艾瑪史東帶來有益的加分效果。

1988年出生於亞利桑那州的艾瑪史東,童年時期曾參加話劇演出,青少年時期則參加VH1電視台實境節目。2007年的「男孩我最壞」(Superbad)為她贏得好萊塢青少年獎最佳新人,知名度從此打開,接下來「熟男型不型」(Crazy, Stupid, Love)、「風雲男人幫」(The Gangster Squad)以及「蜘蛛人:驚奇再起」(The Amazing Spider- Man)等片,讓她人氣指數一路攀升。

曾以2014年上映的「鳥人」(Birdman)入圍奧斯卡最佳女配角的她,今年第二次入圍奧斯卡能否順利獲獎,備受矚目。

「今日美國報」(USA Today)今天報導,今年奧斯卡最佳女主角獎項中,理應得獎的是艾瑪史東,將會得獎的也是艾瑪史東。

報導中分析,如果娜塔莉波曼不曾以「黑天鵝」(Black Swan)得過奧斯卡影后,那麼這次她在「第一夫人的秘密」當中飾演賈姬.甘迺迪的表現,可能會讓許多人為她力爭,認為值得獲獎,但相較之下其實這次艾瑪史東更應該拿獎,因為這部音樂片真的拍得非常賞心悅目。

另外,「今日美國報」指出,她在片中演唱的「試鏡-逐夢的傻瓜」(Audition-The Fools Who Dream),彷彿是要獻給全天下懷抱夢想的所有人,「現在應該打電話給專門在奧斯卡獎座刻上得獎者姓名的師傅說,可以開始練習怎麼刻這位女星的名字了。」

電影網站Moviefone總編輯海恩(Tim Hayne)則分析,如果要在純真路線的新生代演員以及經驗老到、講究細節並且出類拔萃的戲劇表現之間做出選擇,美國影藝學院向來傾向於把獎座頒給前者,因此今年最佳女主角獎將由艾瑪史東領走。

但海恩認為,伊莎貝雨蓓其實是最有資格得獎的入圍者,因為她的演出大膽,讓人出乎意料而且魅力十足。1060223

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